台灣手機市場恐萎縮5% 三星陳啟蒙為什麼敢喊S26系列銷量多10%、營收拚增25%?
台灣三星今日宣布在台上市旗艦機Galaxy S26系列。(圖/台灣三星)

台灣手機市場恐萎縮5% 三星陳啟蒙為什麼敢喊S26系列銷量多10%、營收拚增25%?

蘋果以外的手機品牌都因為記憶體大漲而漲價,難免影響銷售量,台灣三星行動通訊事業部總經理陳啟蒙預估,今年台灣手機出貨量有機會與去年持平或小跌5%,但是,台灣手機銷售金額卻有機會逆勢上增5~10%,而台灣三星則瞄準旗艦機種Galaxy S26系列銷量比上一代至少成長10%、頂規的S26 Ultra預購量佔比衝上8成、銷售額挑戰年增25%的三大目標。
三星是全球三大記憶體原廠之一,又有手機製造與品牌業務,陳啟蒙表示,三星可以說是手機上下游整合度最好的品牌,可以將記憶體缺貨、漲價的影響性降到最低,今年S26系列台灣備貨量會很充足。
然而,手機售價上揚後,消費者買單的意願很難不受影響,陳啟蒙表示,以去年的狀況來看,去年台灣手機市場銷量與2024年持平,不過在600美元以上手機的銷售量、價格同步上揚15%帶動下,去年全年台灣手機銷售額是增長的,所以他預期今年也會是差不多的狀況,樂觀一點的話總銷量或許能與去年持平,也有可能因為漲價而使今年台灣手機銷量下滑5%,但是售價上漲、高階機種佔比成長,將能帶動台灣手機市場總銷售額比去年成長5~10%。
尤其台灣電信市場由三大兩小回歸為三大之後,陳啟蒙評估,過往「兩小」用低資費搶客帶動低價手機需求,現在三大電信業者的經營模式多是以提高ARPU為主,會將補貼放在對於拉高資費有幫助的高階機種與旗艦機,帶動更多消費者優先選購高價位手機。
在市場風向對三星擅長的高階機種有利下,陳啟蒙表示,台灣三星今年的目標是S26系列銷售量最少比去年成長10%,尤其將力拼S26 Ultra佔S26預購總量8成以上,如果順利達標,搭配下半年將上市的折疊機Z系列,今年台灣三星的銷售額有機會挑戰比去年成長25%。
面對三星全球定價都上漲的現況,陳啟蒙也說,已經透過利用台灣市場可以變通的方式來因應,也就是為預購S26 Ultra起始版本256GB的用戶,免費提供升級到512GB的服務,換算後相較於S25 Ultra便宜3,000元以上,希望藉此台灣消費者覺得這是「有感的升級」,而以往前一代旗艦機在新品上市後就會淡出,為了因應漲價壓力,他已規劃S25系列將一路賣到今年底,提供消費者比較便宜換購上一代旗艦機的選擇、體恤消費者荷包。

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