為了刺激內需,中國政府去年第三季末、第四季初,針對家電、智慧型手機、電腦、平板、智慧手錶等消費性電子產品提供購買補貼,總補貼金額估計高達3000億元人民幣,成為中國今年第一季消費性電子內需市場最主要的動能。
市調機構Canalyst表示,在國家補貼帶動下,第一季中國PC出貨量上升至890萬台,比去年同期大增12%,平板出貨量則來到870萬台,比去年同期明顯成長19%。
筆電是PC類別中的主要受惠者,Canalys指出,第一季中國筆電出貨量比去年同期激增20%,而筆電新進者如小米、榮耀、華為、軟通動力,成為這波中國國家補貼最大受惠者,從既有的國際筆電品牌如聯想、戴爾、惠普等搶來不少市佔率。
就第一季中國筆電市場的市佔率來看,根據Canalys資料顯示,冠軍還是一家獨大的聯想,然而聯想遭到新進品牌的蠶食,出貨量比去年同期下滑3.6%,市佔率也從去年第一季的34%、衰退至今年的30%,第二名的華為市佔率與去年第一季相同、都是12%,出貨量年增率為8%,還是落後於整體市場成長率平均值,受惠於「國補」的最大黑馬,則是新進品牌軟通動力,第一季出貨量年增率高達111%,市佔率也由去年同期的5%、成長至今年的10%。
就連蘋果PC第一季出貨量也成長,年增率高達43%、甚至超過市場平均值12%,市佔率由一年前的6%、上升至今年的8%,相較之下,惠普在大陸銷量比去年同期減少7%,導致市佔率比去年同期滑落兩個百分點、來到7%。
而在平板方面,中國市場前五大品牌中,有四家都是手機業者,其中,冠軍華為與亞軍蘋果,在中國平板市場上打得難分難解,第一季市佔率分別為26%、24%,出貨量也都比去年同期成長7%,第三名的小米、第四名的榮耀則是中國政府補貼最明顯的受惠者,第一季出貨量年增率分別達57%、41%,遠高過市場成長率平均值19%,帶動市佔率分別上升至16%、10%,前五大平板品牌中,只有聯想出現負成長、出貨量年減23%。
隨著中國政府補貼的資金已經在六月初陸續耗盡、補貼紅利不再,Canalys預期,今年全年中國PC市場規模僅能維持與去年同期相仿,然而同樣受惠於政府補貼的平板市場,Canalys卻認為,平板需求持續受惠於因為功能升級與價格競爭,全年出貨量有機會年增5%,直到明年才會衰退8%。