日本觀光廳本月15日發布了2026年第二季的最新「入境旅遊消費動向調查」初步資料。數據顯示，該季訪日外籍旅客的總消費金額高達日幣2兆5096億元，平均每位旅客在日花費日幣24.4萬元（約新台幣4.8萬元）。
全球旅客的消費實力排行榜
- 第一名（美國）：總消費額達日幣3848億元（佔比15.3％）。
- 第二名（台灣）：總消費額達日幣3639億元（佔比14.5％），居亞洲之首。
- 第三名（中國）：總消費額降至日幣2592億元（佔比10.3％）。
- 第四名（韓國）：總消費額為日幣2589億元（佔比10.3％）。
- 第五名（香港）：總消費額為日幣1452億元（佔比5.8％）。
值得注意的是，相較於台灣旅客消費額較去年同期激增27.9％，過去居冠的中國遊客則呈現大幅衰退。中國旅客在日消費總額從去年同期的日幣5064億元腰斬近半（衰退48.8％），主因受中日兩國關係局勢影響，導致中國旅客赴日意願與人數顯著下滑。
台灣人赴日錢花哪去？
進一步剖析台灣遊客的消費結構，可以發現台灣人前往日本不僅喜愛「買東西」，也越來越講究旅遊的生活品質與感官享受：
- 購物消費（34.8％）：依然是台人赴日的最愛，藥妝、電器與名產仍是主要採購項目。
- 住宿費用（32.3％）：緊追在購物之後，反映出台灣旅客在旅宿品質與舒適度上的要求提高。
- 飲食費用（20.9％）：顯示台灣人對日本精緻美食、在地餐飲同樣抱持極高熱情，願意大方編列預算大飽口福。
