蘋果今年特別活動的主題是「Awe Dropping」，翻成中文就是「驚嘆登場」，符合蘋果一貫浮誇的命名行為，活動頁面的蘋果LOGO會流動變色，則與6月中發表的Liquid Glass設計語言一致。
一般預期，蘋果將在這場發表會中，將會亮相iPhone 17、Pro、Pro Max之外，原本的Plus將被超薄的iPhone Air所取代，就目前已經外流的照片比較圖來看，iPhone Air厚度只有iPhone 17 Pro的一半，不過也因為如此，在入門款的iPhone 17也有兩顆鏡頭下，iPhone Air只有一顆鏡頭、跟今年推出的低價版iPhone 16e一樣。外界也傳出，蘋果引以為傲的iPhone立體聲喇叭，在iPhone Air上只剩一個，電量同樣也會因為降低機身厚度而受影響。
三星今年上半年推出超薄手機的Galaxy S25 Edge就是因為「為薄而薄」，才上市一個月就因為銷量不佳而大砍產量，蘋果超薄新機銷量表現，大家都在等著看。
另外，目前多數科技大廠的新品發表會、研討會，都已經恢復實體舉辦，甚至連Google都還請來美國著名主持人Jimmy Fallon，把日前硬體新品發表會主持的跟深夜脫口秀一樣有趣，蘋果一直到今年6月的WWDC，都還邀請媒體至蘋果總部與執行長庫克一起欣賞預錄影片，曾經在發表會後請來歐美天團U2現場表演的蘋果，會不會在今年恢復實體發表會，也是一個看點。