喜馬拉雅山上放煙火？戶外品牌負面行銷遭炎上
綜合極目新聞、封面新聞等陸媒報導，戶外品牌始祖鳥9月19日與藝術家蔡國強合作，在西藏喜馬拉雅山脈海拔約5500公尺的江孜熱龍地區燃放名為「升龍」的大型煙火秀。現場影片可見，蔡國強19日傍晚在山脊燃起三幕七彩煙火，色彩繽紛的煙火繞著山脈，形成「升龍」景觀，象徵東方龍文化的吉祥寓意。
報導指出，這是始祖鳥「向上致美」第3季計畫的一部分，更強調這次的煙火秀是使用生物可降解彩色粉，並經過國際奧委會與日本、美國、歐洲等地的驗證，符合環保標準，燃放登記也是最低風險的「V級」。主辦團隊也表示，燃放煙火前已事先轉移當地牲畜，並用鹽磚引導鼠兔離開，燃放後也即刻清理殘留物、翻土修復植被，確保不影響生態。
不過，在喜馬拉雅山脈上燃放煙火的影片曝光後頓時引起熱議，由於燃放地點位於高原脆弱生態區，因此大批網友都對主辦單位的聲明不買單，認為即便使用環保材料，還是可能會對環境造成污染：「中華人民共和國青藏高原生態保護法是一點也不看」、「商業與藝術的邊界，絕不能以犧牲人類共同的自然遺產為代價」、「日常辦個再小的活動都要備案，喜馬拉雅放煙火不用嗎」、「專案落地都不用申報的？自己就可以直接去放煙火？」
蔡國強道歉：確實考慮不周
相關影片遭到炎上後隨即已遭品牌刪除，在批評聲浪下，蔡國強也在今（21）日稍早前發表致歉聲明，首先表示對於高原生態環境高度重視、懷著敬畏之心：「虛心接受大家對於在雪域高原實施藝術創作的所有批評，並誠摯地感謝大家對我們的關心和提醒，我們確實存在著很多考慮不周之處，我深感抱歉。」
曹國強承諾他與工作室將主動配合第三方機構及相關部門進行環境影響評估，如果確認造成生態影響，將全力採取補救與恢復措施，並將以實際行動支持江孜縣的生態與文旅發展，保護青藏高原生態環境：「未來，我們將更加謹慎，更加嚴格評估藝術活動對環境的影響。」
山上放煙火承諾不污染環境？專家打臉：可能害死動物
對此，植物學博士、中國野生植物保護協會理事顧有容指出，這次煙火秀燃放區雖然不在紅線范圍內：「但這也並不代表它不重要，因為整個青藏高原都是一個黃金脆弱區」，該地區屬於典型高山草甸，土壤只有10公分厚，因此這片草氈層非常脆弱，再加上高山草甸植被恢復動輒需要數十至上百年，此舉恐對生態系留下長期傷害。
顧有容質疑，主辦團隊提出的「翻土修復」措施可能適得其反，反而會將污染物埋入土層，再加上秋季是不少野生動物備糧、準備進入冬眠前夕，煙火噪音與地表破壞恐驚擾鼠兔等動物，甚至導致死亡或棲息地遭到破壞。
