智慧手錶在COVID疫情期間，曾經因為消費者的健康意識抬頭，加上內建的血氧偵測功能可以提早預知是否「快樂缺氧」，全球銷量大放異彩，然而隨著疫情紅利消失，智慧手錶銷量隨之下滑，Counpterpoint表示，銷量更在2024年經歷明顯修正。
不過，Counterpont指出，智慧手錶市場領頭羊蘋果在今年第三季出貨量比去年同期大增12％，終結連續七個季度出貨量都年減的趨勢後，智慧手錶需求已經重新出現曙光，而全球最大的智慧手錶市場中國，今年也受惠於上半年中國政府推出3C、家電產品補貼，帶動消費者換機，加上華為、小米、中國兒童手錶大廠小天才，透過差異化策略持續提升用戶黏著度，不僅帶動全球智慧手錶出貨量增長，中國市場的占比預計也將從2024年的25％、提升至今年的31％。
Counterpoint進一步表示，智慧手錶與AI的結合，是驅動今年智慧手錶銷量上揚的原因之一，因為全球主要品牌均加速導入AI 驅動的健康分析與個人化教練功能，而衛星連線、內建5G通訊及 MicroLED顯示技術，也是今年帶動銷量回溫的關鍵創新亮點。
就主要品牌的表現來說，蘋果繼2024年以22％市佔率領先群雄後，Counterpoint預估今年蘋果市佔率上升至23％，出貨量則年增12％，第二名的華為今年市佔率預估將更一口氣上升至18％、銷量則比2024年大增42％，季軍小米今年出貨量預估也是明顯增加22％，可望帶動市佔率提高一個百分點、至9％。
反而是曾經雄踞全球智慧手錶亞軍的三星，Counterpoint預估今年出貨量年減6％、市佔率也因此「倒退嚕」至8％，也讓三星的排名從去年的第三名、退後至今年的第四名。
