常如山出生軍人家庭 退伍當淨水器業務再轉行美業
現年56歲的常如山，出生軍人家庭，童年於台南影劇三村長大，受到父親影響，他就讀中正預校，雖然1年就轉念五專，不過軍事教育合作精神已焊在心中；畢業退伍後，先是到哥哥朋友的的淨水器公司上班，除了跑業務，施工、安裝、維修等一手包辦。
根據媒體報導，常如山業務初期時常碰釘子，不過他並沒有退縮，反而盡心打開客戶心房，將客戶視為朋友，事業漸漸如期發展，2年後便轉行從事香水、保養品、化妝品銷售業務；1996年常如山見「五顏六色香水化妝品連鎖專門店」要頂讓，但身上沒這麼多錢，只好先拿出150存款現金，而剩下的錢則以1個月還22.5萬元，沒想到生意相當好，不僅迅速還款完畢，5年內還在台南、高雄開了5家店。
看準規模經濟、多角化經營 常如山76家公司營業額逼近80億元
當時常如山獲客人反應，稱皮膚有過敏問題，他才萌生醫療結合美容診所念頭，並於2000年創立愛爾麗Spa館，2002年才正式於台南市開設醫療美容診所；常如山抓準規模經濟思維，於隔年開始於高雄、台中、桃園等地開業。
常如山曾說，品牌要做大就一定要到台北，因此2007年愛爾麗診所南部幹部北上，隨常如山落腳台北捷運忠孝復興站附近，因其濃厚人情味服務模式，迅速贏得顧客的心，並採多角化經營，開儀器代理公司。
至今，常如山旗下共有76家公司，不僅醫學美容，還擴及健康管理醫院、愛兒麗產後護理之家、預防醫學抗衰老中心、瑞佛牙科、樂力適疼痛科治療診所、蓋亞基因，以及醫材儀器代理，甚至地產開發事業；疫情前集團年營業額更是逼近80億元，同時旗下據點超過7成皆是自有資產，因此常如山也被稱為「掃樓大戶」。
不只「掃樓大戶」 常如山也被稱「綠營金主」
2021年，香港蘋果日報熄燈，市場傳出3組集團有意買下，分別為寶佳集團、旺旺中時集團及愛爾麗集團，當時殺出台灣醫美龍頭愛爾麗集團令社會感到驚訝，而愛爾麗集團也證實「還在談」。
然而常如山地緣關係結識不少台南區民進黨公職，加上捐贈警消裝備與救護車，與前內政部長徐國勇有交情，被外界稱之為綠營金主；2024年底常如山更替行政院「打詐國家隊」找到陳傑憲拍攝反詐宣導片。
才陷桃色風波 醫美事業岌岌可危
不過今年3月，一名熟識多年的女子疑似遭常如山突然親吻臉頰、並強拉意圖侵犯，大聲呼救後才鬆手，指控常如山在台南住家違反其意願、意圖妨害性自主未遂；而今年3月，常如山遭《鏡週刊》爆出，與愛爾麗集團執行長劉怡萱的戀情被民進黨立委王定宇介入。
如今診所遭顧客發現針孔攝影機爆偷拍，5月3日警方前往板橋店搜索，發現監視器被拆除滅證，立即逮捕廠商，而各地衛生局紛紛展開清查，發現18家分店中有10家分店淪陷，5月7日常如山、特助張元齡、監視器廠商謝金亨3人遭聲押禁見，總經理劉貞華則以500萬交保，集團診所陷偷拍疑雲，事業版圖岌岌可危。
