蘋果漲價敲響警鐘!筆電買氣恐急凍 全球出貨重挫13.6%

蘋果漲價敲響警鐘!筆電買氣恐急凍 全球出貨重挫13.6%

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2026/07/01 17:55:00最後更新 2026/07/01 17:55:48

記者:

吳筱雯

微軟陣營筆電今年至今漲價已超過3成,就連蘋果也大幅調高筆電售價後,市調機構TrendForce評估將強化筆電將持續漲價的預期心理、影響買氣,今年全球筆電在需求持續下滑下,出貨量將比去年重挫13.6%、僅不到1.6億台的規模,而面對漲價蘋果雖然相對有韌性,今年筆電出貨量有機會維持在2310萬台、比去年成長超過1成,不過還需要時間觀察。
受到DRAM、SSD價格大漲影響,今年初以來微軟陣營筆電率先喊漲,而且也面臨英特爾、超微的主流價位帶PC處理器嚴重缺貨影響,不過在通路商紛紛打算趁價格相對較低時把庫存補滿,部分消費者也意識等到下半年才換機只會更貴、規格卻變差,今年前5月其實各品牌筆電出貨狀況都很不錯,TrendForce觀察到上半年筆電出貨表現優於原先預期。
然而,隨著連蘋果都在6月下旬調高筆電、桌機售價約15~20%,TrendForce認為將更加強化消費者對筆電價格上升的預期心理,致使消費趨緩。而且市場也評估,上半年來自通路商、消費者的提前採購,意味著下半年的需求恐怕不會太好,目前部分品牌已明顯感受到需求疲軟,消費者對入門及主流消費性電腦的價格敏感度明顯提高,僅有商務市場與教育標案需求目前仍相對穩定,仍不足以完全抵銷消費市場降溫的衝擊,也因此,TrendForce預估,今年全球筆電出貨量將比去年大減13.6%、至1.59億台。
而在蘋果方面,TrendForce預期蘋果相對有韌性。Apple Silicon平台持續帶動既有用戶升級需求,加上macOS生態系與跨裝置整合優勢,有助於支撐基本盤,尤其蘋果今年上半年在微軟陣營筆電漲聲不停下,蘋果都沒有漲價,又有蘋果有史以來最便宜的筆電MacBook Neo開賣強勁銷售支撐,上半年出貨量表現優於預期,即便下半年動能放緩,預估全年出貨量仍有2310萬台,比去年出貨量增加雙位數百分比。

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