國際品牌首度進駐 中台灣旅宿市場迎新里程碑
星享道酒店集團上月29日宣布與萬豪國際集團展開品牌合作，旗下星享道酒店預計於2026年第三季正式更名為「台中星享道雅樂軒酒店（Aloft Taichung）」，成為萬豪旗下雅樂軒品牌首度進駐中台灣的重要據點。
業者表示，此次合作不只是集團發展的重要里程碑，也象徵台中旅宿市場朝向國際化再邁進一步。雅樂軒品牌以時尚設計、音樂文化及社交空間聞名，深受年輕旅客及商務客喜愛，未來將結合星享道多年深耕在地的服務經驗，打造兼具國際規格與台中特色的新型住宿體驗。
台中重大建設帶動商機 瞄準國際旅客與商務客
星享道酒店指出，近年台中國際會展中心、綠美圖、台中大巨蛋、台中轉運站等重大建設陸續到位，帶動城市發展與國際交流，也讓商務及觀光住宿需求持續增加，因此決定攜手萬豪國際，藉由全球品牌知名度及會員資源，迎接更多海外旅客。
為慶祝品牌合作，旗下「星饗道國際自助餐」同步推出七月限定優惠，包括平日午餐60歲以上長者同行全桌7折，軍公教人員憑證打卡可享午餐7折、晚餐8折及假日9折，希望回饋長期支持的消費者。
品牌行銷專家：飯店國際化已成市場趨勢
品牌再造學院院長王福闓分析，疫後全球旅遊市場快速復甦，觀光與會展產業同步回溫，也讓國際飯店集團積極布局台灣市場，包括萬豪、四季、希爾頓、凱悅、香格里拉及IHG洲際酒店集團，都持續擴大投資版圖。
他指出，本土飯店選擇與國際品牌合作，除了可導入成熟的管理制度，更重要的是取得全球會員忠誠計畫及國際客源，在競爭激烈、缺工及消費者期待同步提高的市場環境下，已成為提升競爭力的重要策略。
軟性品牌合作成新趨勢 在地特色與國際資源並存
王福闓表示，近年除了傳統委託管理及加盟模式外，品牌合作聯盟（Soft Brand）逐漸受到台灣飯店業青睞，讓本土品牌在保有自身特色的同時，也能取得國際品牌的管理、行銷及會員資源。
王福闓認為，未來台灣旅宿市場競爭將更加激烈，如何兼顧品牌特色、服務品質及國際資源整合，將是飯店業能否持續吸引國際旅客與鞏固忠誠顧客的關鍵。
