政經情勢前景不明 市調機構Canalys:第二季全球手機市場又重回衰退
市調機構Omedia旗下Canalys表示,第二季全球手機出貨量重新出現負成長。(圖/下載自Canalys)

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政經情勢前景不明 市調機構Canalys:第二季全球手機市場又重回衰退

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2025/07/15 15:43:00

記者:

吳筱雯

手機需求回升結束了?全球手機出貨量繳出連續六個季度年增的成績後,市調機構Omedia旗下Canalys表示,第二季出貨量比去年同期下滑1%,又重返衰退,三星、蘋果、小米仍分居第二季全球手機出貨量的冠、亞、季軍,三星更是前五名中唯一繳出出貨量比去年同期逆勢成長的品牌,而第四名則出現洗牌,「非洲王」傳音擺脫衰退、取代vivo重新擠入第四名,OPPO坐穩第五名。
第一季雖然是傳統淡季,但受惠於中國政府的補貼政策,以及為因應川普關稅而預先備貨的美國市場,根據Canalys資料顯示,第一季全球手機出貨量比去年同期微幅成長0.2%。
第二季中國有618促銷,美國銷售佔比大的手機品牌廠,為了因應對等關稅而在美國市場預先庫存的力道不僅還沒完全消失,蘋果、三星與聯想旗下的摩托羅拉更刻意維持在美國的高庫存水位。
不過Canalys表示,多數手機品牌業者在地緣政治與經濟前景不明確的壓力下,為了避免庫存水位過高,影響資金調度與營運靈活性,而在第二季削減生產量,導致了第二季全球手機出貨量出現6個季度以來的首次負成長。
根據Canalys資料顯示,第二季前三大手機品牌與第一季無異,分別為三星、蘋果與小米,三星受惠於中、低價的A系列熱賣,第二季出貨量比去年同期逆勢成長3%,市佔率維持在19%,蘋果則因為進入機種新舊交替期、iPhone 16系列銷量不如預期,出貨量年減2%,市佔率也維持在15%,小米的出貨量、市佔率(15%)都與一年前同期持平,至於在非洲市場受到三星、榮耀進逼的傳音,第二季市佔率回升9%、與去年同期差不多,但出貨量年減2%,OPPO出貨量也年減3%。
面對下半年,Canalys認為目前手機通路水位健康,近期許多手機品牌都有新品上市或推出計劃,將有助於下半年全球手機市場回到成長。

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