去年，來台旅客約莫有785.77萬人次，觀光產值達100.28億美元，約新台幣3008億元。其中，日本人來台是居冠的131萬9592人次。今年再破來台人數的機率極大，因為上半年整體來台旅客人次較去年同期成長10%，日本旅客有逾11%的成長。而去年日本旅客來台突破100萬人次是發生在10月下旬，今年則提前在9月25日就已達成，不僅較去年同期成長，達成的速度也更快，顯示日本市場來台熱度穩定成長。
為積極行銷台灣觀光，觀光署長陳玉秀日前已率團參加9月25日在名古屋舉行的日本旅展，台灣館以「Taiwan – Waves of Wonder」品牌為主題，結合觀光亮點、旅遊產品與互動體驗，吸引大批民眾參觀。
而剛續任台灣觀光日本市場代言人的日本人氣男星妻夫木聰，也在26日與代表團在日本旅展合體，共同傳遞台灣多元旅遊魅力，代言人為台灣觀光所拍攝的宣傳影片也預計10月中旬在日本上線。觀光署表示，透過代言人喜愛台灣的形象，並結合美食、自然、文化及城市遊憩的全方位行銷，期盼在年內吸引更多日本旅客來訪，持續推升人數。而這也是今年有望再打破去年紀錄的底氣之一。
台灣人到日本旅遊，為他們帶來的效益更為可觀，2023年台灣人赴日，420萬2434人，消費額達7835億日圓（約1562億台幣），占所有外國觀光客總消費額的14.8%，是所有造訪國家中貢獻最多。2024年再達604萬4400人赴日本的消費金額直接破兆、來到1.09兆日圓，約合新台幣2174億元。今年上半年又來到419萬7240人次、八月62萬700人次又破了台灣人訪日的單月紀錄。
