根據外媒報導，山東的邢姓男子是大鑫的長期粉絲，曾多次購買其推薦商品。2025年11月20日晚，他在大鑫的快手帳號「大鑫優選」購買了4袋肥牛卷，共支付179.8元人民幣（約新台幣817元）。直播中，主播介紹該產品為「八分瘦、兩分肥」，適合孕婦、老人及兒童食用。
然而邢姓男子食用後發現味道過鹹，仔細查看配料表後才驚覺並非純牛肉。邢姓男子表示，他聯絡客服要求退貨，但因超過7天且包裝已拆，遭到拒絕。客服還提供檢測報告，證明產品不含豬肉、雞肉、鴨肉等成分，但並未說明牛肉含量問題。無奈之下，邢姓男子向市場監督管理局投訴。
莘縣市場監督管理局於2月6日公告指出，鼎友文化傳媒有限公司在直播間宣稱合成牛肉為「純牛肉」的行為構成虛假宣傳，已對公司處以6.5萬元（約新台幣29.5萬元）罰款。調查顯示，該肥牛卷在直播中共售出397單，總銷售額3萬多元，公司抽取傭金約3569元。
對於邢姓男子及其他消費者提出的賠償要求，鼎友文化明確拒絕調解，市場監管局因此終止調解程序。邢姓男子目前已向莘縣人民法院提交民事訴訟申請，要求公司賠償500元。
律師表示，《消費者權益保護法》規定，經營者存在欺詐行為時，應按消費者購買價款三倍賠償，最低不低於500元。他指出，若多名受影響消費者聯合提起訴訟，總賠償額可能達20萬元左右。
隨後大鑫於2月13日在快手發布道歉影片，承認在產品介紹中存在失誤，並表示將對自己的專業知識不足負責，「不應該供應商或廠家寫出什麼就放心去讀，因為有很多違禁詞不能出現在直播間講解產品當中，我對自己專業知識不足承認錯誤」，並同時否認有人借此敲詐。
