旅行社掀上市潮3／不只賣行程！ 可樂拚25店、喜鴻重金布局日本旅宿突圍

日前也提出上市櫃計畫的還有喜鴻假期，執行副總藍一晴對本刊表示，「這個策略性決定，是喜鴻假期邁向下階段成長的必經之路，旅遊業在疫後進入了規模化與資本化的轉型期，透過進入資本市場，將取得更充裕的資源進行長期的品牌建設與人才佈局。」

他也透露，喜鴻假期上市櫃募資資金將投入三個戰略面向，包括數位化與系統升級、海外佈局與日本旅宿佈局。「日本旅宿佈局將是重點，透過投資實體旅宿資源，達成供應鏈的垂直整合，直接提升產品的毛利空間與獨家競爭力。」

身為台灣三大旅遊集團之一的可樂旅遊，也已宣布將於2027年正式啟動IPO計畫、2028年登錄興櫃。一位主管透露，2025年整體出團人次已接近2019年疫情前水準（扣除港澳大陸），看好旅遊業復甦力道強勁，因此希望再度提升公司規模。