根據彭博社報導，Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在2023年趁馬斯克（Elon Musk）收購推特（今為X平台）時趁機推出Threads，以抓住那些多年來喜好推特這類短文字社群平台的族群，並期望未來可以成為擁有10億用戶的平台。如今，Threads每月活躍用戶已達5億，目標已達成一半。
雖然外界預估Threads用戶群正在流失，但海斯透露這款App的每日活躍用戶數比起去年有顯著成長，很大一部分來自於Meta旗下其他熱門應用程式導流，不過他也指出，有越來越多用戶主動使用Threads，這代表這款App不再只是一個人們誤闖的地方。
在過去的發展中，Threads起初刻意避談政治，但政治偏偏是推特最具影響力的關鍵之一，Threads的定位也因此發生的轉變。海斯希望Threads盡可能成為一個具有文化影響力的平台，這意味著「政治」將成為部分用戶關注的核心焦點，進而更貼近大眾。
海斯以台灣為例，指出當初讓Threads在台灣走紅的原因是一場選舉。他表示，「整體而言，當你滑完Threads關掉手機時，應該會因透過這款App獲得的新資訊而感到心情不錯。」
除此之外，吸引知名人士與名人用戶加入Threads也是提升平台影響力的方法之一，以南韓為例，與一年前同期相比，南韓用戶使用Threads的總時間增加超過80％，尤其防彈少年團（BTS）加入Threads後，短短幾天內就達到420萬名追蹤，為Threads在韓推廣提供了助力。對此，海斯表示，Meta仍在積極招攬其他名人，其中NBA球星詹姆斯（LeBron James）是他的第一目標。
