靠爛尾樓翻身上櫃3/擅長把冷門景區炒熱 他讓這個風景區人潮多8倍
「杉原方舟」前身是美麗灣渡假村,劉清郎親自緊盯整建工程。

|時事

靠爛尾樓翻身上櫃3/擅長把冷門景區炒熱 他讓這個風景區人潮多8倍

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2025/09/27 05:28:56

記者:鏡週刊
「杉原方舟」是富野集團的最新據點,這一役大不同於以往的拓點模式。當年美麗灣渡假村因環評風波卡關,後來台東縣政府以6.29億元買回產權,去年委外經營招標,期許以文化教育多功能場域走出活化之路。

整修工程如火如荼啟動。這天杉原灣忽晴忽雨,劉清郎從後車廂拿出工程帽,營造起家的他一面扣緊帽帶笑著說:「車上總放了頂工地帽。」一面快步走向施工中的基地。長年海風鏽蝕的硬體和管線出現老化,他緊盯整建細節和進度,轉身囑咐工班:「所有環節都不能馬虎。」整修金額也由原本預估的1.5億元不斷追加,已上看3億元,他力拚明年上半年營運,因為這個基地也乘載著地方創生的願景。

陽光從雲隙灑落金燦,這一帶是台東唯一的沙岸地形,阿美族人稱它為「FUDAFUDAK」,意指閃閃發光。「女兒、兒子小時候,我也會帶他們來戲水。」這一幕勾起劉清郎的回憶。

與環境共榮 拚特色觀光

杉原方舟坐落台東杉原灣,劉清郎把在地部落的意見納入規劃藍圖,期許找出地方創生共好模式,走出過往美麗灣渡假村的爭議陰霾。
杉原方舟坐落台東杉原灣,劉清郎把在地部落的意見納入規劃藍圖,期許找出地方創生共好模式,走出過往美麗灣渡假村的爭議陰霾。

眼前的海水,潮起、潮落、再起,像是他拓展事業的軌跡。當年看好緬甸是極具潛力的亞洲新興市場,他多次考察評估後決定蓋飯店,2020年「仰光富野國際酒店」落成營運,未料接連遭逢新冠疫情和政變內戰,「目前客房單價和住房率跟預期差很多,但現金流還足夠維持自主運營。」

在逆境試煉下,他也練出「拚觀光」本事,讓高山景區由冷翻熱。去年初秋,「武陵富野渡假村」斥資3.5億元改裝重新開幕,這是富野集團再次拿下「武陵農場第二賓館OT案」,擊退晶華酒店、雄獅集團、承億文旅等強敵。他認為,富野團隊深耕在地多年,從環境生態共好角度切入營運,同時跟武陵農場、雪霸國家公園建立合作默契,因此取得第3個10年的經營權。

沒有大老闆架子,劉清郎(右1)和飯店同仁一起吃員工餐。
沒有大老闆架子,劉清郎(右1)和飯店同仁一起吃員工餐。

去年底「武陵富野渡假村」改裝亮相,客房走簡約風,呼應自然山景。
去年底「武陵富野渡假村」改裝亮相,客房走簡約風,呼應自然山景。

武陵富野渡假村每年舉辦花樹下音樂會,打響武陵旅遊知名度。
武陵富野渡假村每年舉辦花樹下音樂會,打響武陵旅遊知名度。

「當年我們去武陵設點,那時候大家不看好,也沒有人去標。」劉清郎苦笑說,早年通往武陵的山路不時坍方中斷,他也常被困在路上,飯店經營往往是「看天吃飯」。他深知飯店要找出區域自然人文特色,形塑旅行記憶點後勢可期,現場每天推出高山音樂會和夜間觀星活動,每年櫻、梅花季還舉辦花樹下音樂會,四季風光逐年打響名號,早期武陵每年遊客大概只有5、6萬人,後來創下40萬人次榮景,如今OT案跟著炙手可熱,引來旅遊業龍頭激烈競標。

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