PETA資深副總裁Joel Bartlett在一封致任天堂社長古川俊太郎的公開信中寫道：「乳牛鼻子上的銅環，粉飾現實世界中對動物的暴力與殘酷。因此，我們要求您為這位受人喜愛的牛隻，做出一點微小但有意義的升級：移除鼻環，讓牠自由地賽車！」
PETA在官網發出新聞稿解釋，鼻環在肉品與乳品工業中，是用來折磨、控制甚至拖拽動物致死的工具，而非時尚配件。他們稱，將鼻環刺穿牛隻敏感的鼻中膈，會造成持續性的痛苦。
《瑪利歐賽車世界》是任天堂為新主機Switch 2所推出的首發遊戲，截至6月底已在全球售出超過563萬套，是新主機上最暢銷的遊戲。遊戲中的「乳牛」是一名會開車的擬人化角色，深受玩家喜愛。
對於PETA的訴求，許多網友則持不同看法。有網友在社群平台上表示：「他們怎麼知道這頭牛不是自己去身體穿孔店打洞的？這傢伙都會開車了，顯然不是一頭普通的牛。」認為在奇幻的遊戲世界中，這可能只是角色的自我表達。
這並非PETA首次槓上任天堂。該組織曾在2020年批評《集合啦！動物森友會》，稱其鼓勵玩家將魚類與昆蟲從家中抓走，並展示在博物館狹窄的箱子裡。2017年，他們也曾譴責任天堂與麥當勞合作，在快樂兒童餐中附贈《超級瑪利歐》玩具。
任天堂目前並未就本次公開信作出回應。從過往經驗觀察，PETA可能僅是藉熱門遊戲的高關注度，提升相關議題能見度。