啦啦隊爭議多1／看球還是聞髮香？球隊為何需要啦啦隊

近年來，台灣職棒（CPBL）刮起一股強勁的啦啦隊旋風，特別是引進「韓援」啦啦隊後，成功吸引了廣泛的目光與話題。根據統計，啦啦隊的話題性直接推高約三成觀眾進場率，場均人數屢創新高。特別是台北大巨蛋啟用後，結合啦啦隊的創意表演與互動，球場娛樂性大幅提升，讓不少新球迷因「追星」而走進球場，啦啦隊儼然成為比賽的「第二主場」。

根據受訪者分享，目前進場球迷的組成結構變得更加多元。根據資深球迷分享，其實進場看球跟看啦啦隊的人比例大約是7：3，有些人同時看球也看啦啦隊；另一名轉播職棒數十年的導播則分享，進場為了拍攝啦啦隊應援的「大砲哥」大概只佔一成左右。這顯示啦啦隊確實吸引了相當比例的球迷進場，甚至對於某些球迷而言，若是沒有啦啦隊，加上球隊戰績不好，他們可能根本不會踏入球場觀看比賽。

球場的觀眾組成相當複雜，包含鐵粉、本質迷、路人粉。這些球迷取得門票的管道和進場原因各不相同，流動性也高。對於許多可能是因公司福利、里長服務、學校或公益活動等原因首次進場的觀眾來說，他們可能對支持哪隊、球星是誰一無所知。這對台灣籃球（或可類推至棒球）各隊來說，是個共同的課題。

然而，「啦啦隊粉絲」展現出不同於一般球迷的行為模式。他們會特地查詢啦啦隊女孩的班表安排休假，提早買票進場，並且為了捕捉精彩畫面，願意花錢購買好位置，甚至不屑免費公關票。有財力的粉絲更會直接購買季票，甚至不只一個座位，以便從不同角度拍攝不同的女孩。有受訪者認為，從行銷團隊最渴望的粉絲忠誠度和門票、周邊收入來看，啦啦隊粉絲的貢獻度很可能遠超一般本質迷。

有受訪者直言，啦啦隊的必要性在於「擴展棒球受眾」。以他自身為例，過去認為棒球賽事太耗時，除了國際賽幾乎不看，但自從有韓國啦啦隊後，他決定踏入球場觀賽。甚至有受訪者明確表示，如果富邦沒有啦啦隊，他根本不可能進場看他們的比賽。此外，即使球隊輸球，看了啦啦隊心情也會好一點。

從球團經營的現實面來看，啦啦隊更是關鍵。單靠門票收入往往無法填補球團的營運虧損。雖然球員周邊商品的銷售不如想像中理想，但啦啦隊的存在能顯著增加球團的總體收入。據受訪者觀察，啦啦隊周邊商品的銷售目前應佔球團收入的很大一部分。因此，球團現階段需要啦啦隊，不單是為了應援，更是為了增加收益。

一位球隊行銷人員分享，除了商業考量，啦啦隊在提升賽事體驗上也扮演重要角色。有啦啦隊的球隊，其現場活動規劃也更容易發揮。畢竟球員賽前不可能長時間與球迷互動，賽後若輸球氣氛不佳，也不適合進行球迷福利活動。啦啦隊成員不受球賽勝負影響，能始終保持笑容應援，可以代替球員進行許多球迷活動，不僅增加主場活動的豐富度，也提高球迷提早進場的意願。同時，啦啦隊也能滿足球團對於主場活動「人山人海」畫面呈現的需求。

一位由啦啦隊粉轉變成一週看5場球賽的球迷分享，啦啦隊是多元棒球文化的一環，讓球場除了勝負之外，有了另一個重要賣點。有啦啦隊的應援能提升球場的氣氛和應援的質感，帶動球迷一起吶喊，讓進場看球的感受更好，增加球迷下次再進場的意願，是提升進場人數的主要關鍵原因之一，除了啦啦隊之外，甚至連吉祥物都能吸引大家進場，例如綽號「雞柳條」的台鋼雄鷹吉祥物TAKAO。另一位轉播職棒數十年更是職棒鐵粉的導播認為，有女孩應援是多元棒球文化的一環，能吸引不同客群進場，站在把餅做大的立場，也能讓球場更熱鬧，成為除了勝負之外的另一個賣點。

有受訪者認為，台灣的文化特性是一窩蜂，就像過去的蛋撻或夜市排隊熱潮。現在球隊引進啦啦隊和韓援，不跟進的球隊可能會被球迷抱怨。但他預期這種現象隨著時間可能會慢慢消退，直到看膩了為止。不過，他也肯定啦啦隊應援是棒球多元文化的一部分，有助於擴大整體市場。

綜合來看，台灣職棒啦啦隊的熱潮，確實是吸引球迷進場，擴展棒球客群，以及提升球團營收的重要驅動力。雖然傳統的「本質迷」依然存在，且國際賽事表現和大巨蛋等因素也帶動了進場人數，但啦啦隊不僅為賽事增添了聲光效果和熱鬧氣氛，更成為球團經營上不可或缺的獲利來源。球迷進場的動機已趨於多元，既有為了觀賞球賽本身的勝負與技術，也有相當大比例是為了體驗啦啦隊帶來的娛樂性與活力。在這個「把餅做大」的思維下，啦啦隊無疑已成為台灣職棒重要的賣點與資產。